房地产冷清 超六成楼梯建材企业销售下降

房地产冷清的局面直接影响到今年上半年楼梯建材行业及家装行业。随着今年国内和国际市场经济增长的整体放缓，各国贸易竞争将更加激烈，国内市场可以归纳为从高速增长转向保稳运行。楼梯建材业也必须适应新的市场形势与竞争规则，从增量转向提效，采取有效措施稳定市场，减少利润下降。

上半年以来，楼梯建材渠道的整合依然被众多品牌纳入战略规划。部分品牌对现有的销售网点进行了优化、整改，众多楼梯品牌相继从红星美凯龙离场。部分品牌在适当压缩零售市场的同时，也将目光瞄准电商领域，约两成品牌商表示，除对现有部分销售网点进行优化外，还将考虑在电商领域进行开拓与维护。

对于今年下半年的展望，超六成楼梯建材经理人表示，国家政策年内不会有大的变动。今年下半年乃至明年，楼梯建材市场均不会有多大的提升空间。二次装修及保障房市场将成为下半年楼梯建材市场的战略高地，但保障房项目与政府落实密切相关，暂不寄予厚望。

业内数据表明，除了成交量，交房量的多少对楼梯建材市场的影响也很大，2010年成交的大量期房大部分将在2012年进入交房期，也许会给楼梯建材市场带来潜在的消费群，有希望小幅回暖。

部分品牌商表示，以往习惯于根据消费者的购买力来推出高中低档的产品，而今年则需要变通经营思路，以具有差异性的产品来引导目标消费人群的分流，把握市场份额。